Diseño web, ¿qué nos depara el nuevo año?

Como viene siendo habitual en esta época del año, todo el mundo habla de las tendencias para el 2015 y de lo que se llevará en el nuevo año. Ya os hablé hace unos días de las tendencias de marketing para 2015 (podéis volver a leer el post aquí) y hoy quiero contaros lo que se llevará en lo que a diseño web se refiere.

He estado investigando para poder ofreceros las últimas tendencias y por lo que parece el 2015 no será más que una continuación de lo que ya venimos viendo en 2014. Tendremos alguna novedad, y las tendencias de 2014 terminarán por asentarse. A menos que en lo que queda de años se produzca un cambio drástico en las tendencias, estos son los puntos que debes tener en cuenta si quieres tener tu web al a última:

1. Protagonista: la imagen

Esto es algo que ya venimos viendo en este último periodo del año. ¿Por qué contar con palabras lo que puedes mostrar con imágenes? Esa va a ser la base del diseño web también para 2015. Imágenes a pantalla completa, de buena calidad, y que muestren de un vistazo quien está detrás de esa web.

Cabe pensar que esta tendencia viene marcada por las redes sociales, sobre todo aquellas que se centran en la fotografía como Instagram y Pinterest. Gracias a ellas, los usuarios prefieren imágenes a texto.

2. Diseño minimalista

Webs sencillas, menús "escondidos" tipo mobile (si, esas tres rayitas que aparecen en la parte superior cuando navegas con tu smartphone) y botones transparentes son algunos de los aspectos que predominarán en el diseño web en este año. Se trata, una vez más, de simplificar la navegación, adoptando un diseño minimalista.

Muchas webs ya trabajan bajo esta premisa minimalista pero en 2015 esta tendencia cobrará aun más protagonismo.

3. Más scroll y menos botones

Decir adiós de forma definitiva a los botones de navegación puede ser algo precipitado en alguna ocasión, pero es cierto que en el 2015 la tendencia será crear páginas web con scrolls infinitos que proporcionen una navegación más sencilla a través de tu sitio web.

Esta tendencia viene marcada por el auge de la navegación a través de dispositivos móviles: a estos usuarios, no les gusta hacer click en infinidad de botones, les gusta pasar de una sección a otra con un simple movimiento de dedo. ¡Y tu debes darles lo que quieren!

4. Diseño responsive

Esto más que una tendencia, es una obviedad. Hace tiempo que vemos webs idénticas en su versión de escritorio y móvil, pero todavía vemos marcas que se resisten a subirse al cambio de adaptar sus webs para todos los dispositivos.

Esta tendencia viene marcada una vez más por el uso de los dispositivos móviles y la necesidad de facilitar la navegación el usuario. Además, de cara al reconocimiento de marca, es mucho mejor ofrecer al usuario la misma imagen de tu marca en todos los soportes, o puedes dar lugar a confusión.


Esto son solo algunas de las tendencias que veremos, o más bien, confirmaremos, en este 2015, pues creo que no os he contado nada que no supiéramos.

Consejos para que tu campaña de Navidad salga bien

La Navidad está a la vuelta de la esquina. Ha salido ya el anuncio de la lotería (de lagrimilla fácil, por cierto) y en menos de un mes estarás sentado en la mesa con tu familia, escuchando las mismas historias de siempre, cantando villancicos y haciendo propósitos de año nuevo.

Las empresas por su parte empiezan a frotarse las manos ante la época de consumismo que se avecina y es que, para la mayoría de ellas, esta época puede suponer hasta un 40% del total de sus ventas anuales.

Es por esto que ya hemos empezado a ver las primeras campañas navideñas en las calles y medios de comunicación. Estas campañas son una herramienta fundamental para captar clientes y conseguir aumentar las ventas en esta época del año.

Si eres de los que deja todo para última hora y todavía no has empezado a pensar en la campaña navideña de este año, date prisa. Esperar a Diciembre es un error, pues los consumidores cada vez empiezan antes a planificar sus compras e influir en sus decisiones depende de lo pronto (y lo bien) que planifiques tu campaña navideña. De hecho, según un estudio de Google, casi el 30% de los consumidores empiezan sus compras navideñas en el mes de Octubre.

Consejos para que tu campaña de Navidad salga bien:

1. Planifica tu estrategia:

Como ya sabrás, lo fundamental para que una campaña de marketing salga bien es que esté bien planificada. Y Navidad no es la excepción. Es, si cabe, más importante, pues en esta época las marcas ponen toda la carne en el asador y destacar frente a los demás implica ser más competitivo.

Si este año quieres ser la opción elegida por el cliente, ponte manos a la obra y planifica con tiempo tu campaña de Navidad.

2. Mima el contenido:

Debes crear un contenido interesante, llamativo, original y capaz de atraer la atención de tu público. Recuerda que en Navidad la gente espera algo diferente al resto del año, los sentimientos juegan un papel muy importante y debes tenerlo en cuenta a la hora de planificar tu campaña. 

3. Se realista:

Toda campaña de marketing debe tener unos objetivos medibles y, sobretodo, realistas. Aunque sea una de los mejores épocas, en lo que a ventas se refiere, hay que ser consciente de las posibilidades de nuestra marca. No dejes que tu campaña fracase por tener unas expectativas demasiado altas.

4. Unifica

Tener una campaña de Navidad diferente para cada uno de los medios en los que queremos tener presencia es multiplicar esfuerzos y dividir oportunidades. Tus clientes deben identificar a tu marca en todos los medios en los que te publicites, y siempre con la misma imagen, ya sea online u offline.

5. Analiza:

El último paso, y uno de los más importantes. es analizar los resultados obtenidos con tu campaña de Navidad. Es una buena forma de comprobar si has alcanzado tus objetivos, y por lo tanto vas por el buen camino. Si por el contrario, no has alcanzado las metas que te planteaste al principio, debes ver en que has fallado y aprender de tus errores para el próximo año.

Como ser un diseñador freelance y no morir en el intento

¡Mamá quiero ser artista! Creo que eso debí de pensar yo hace unos 4 años cuando decidí meterme de lleno en el mundo del diseño y la publicidad. Empecé con empresariales pero eso no me dejaba dar rienda suelta a mi imaginación (la contabilidad y la historia económica, son las que son y no había más vuelta de hoja) y hoy, mi imaginación y yo, nos encontramos ante un mercado creativo más que saturado por profesionales y por no tan profesionales...

Y mientras ese mercado (y el país en general) se descongestionan, yo busco alternativas a un puesto de trabajo que, o no existe, o no lo encuentro, o no me gusta: ser freelance.

Existen muchas razones por las cuales el trabajo freelance puede ser una alternativa a la situación actual. Puede que lleves años atrapado en el mismo trabajo, que no te gusta o no te hace sentir realizado, o puede que estés en paro y te hayas cansado de enviar currículums sin obtener respuesta. O simplemente puede que tu profesión te apasione y hayas decidido montártelo por tu cuenta. 

Ser freelance tiene muchas ventajas, al menos así es como yo lo veo. No tienes que depender de nadie ni pasar cuentas a nadie, tu pones los horarios y decides cómo, cuándo y con quien. Y además puedes hacer de tu pasión, tu forma de vida. Ya sabes lo que dicen: elige un trabajo que te guste y nunca tendrás que trabajar. Esa es, precisamente, la filosofía del freelance.

Pero también tienes que tener en cuenta que ser freelance tiene algunos contras. El hecho de no tener jefe, no significa que no hayas normas. Debes ser responsable, profesional y organizado.

Y si como yo, has llegado al punto de tomar esta decisión, te dejo algunos consejos que creo que podrán ayudarte en esta nueva forma de vida.

1. Aprende a organizarte:

Tu pones las normas, pero ponlas. Si de verdad quieres tener éxito como diseñado freelance debes organizar muy bien tu tiempo, pues en el mundo freelance, el tiempo es oro; cuanto mejor organizado tengas tu día, más proyectos podrás aceptar y más ingresos generarás. Tu serás tu propio jefe, pero es conveniente que te marques un horario y una rutina de trabajo. Esto implica ser responsable, no vas a tener a nadie que te controle y si no eres capaz de hacer el trabajo sin alguien encima, la vida freelance no es para ti.

2. Cuida tu imagen:

Y esto implica desde tener un portfolio web actualizado y variado, donde se refleje una pequeña muestra de tus cualidades y capacidades como diseñador, hasta una reputación online bien cuidada. Vigila lo que publicas en tus perfiles sociales, pues te puede jugar una mala pasada. 

Es importante también tener contentos a tus clientes, pues muchas veces ellos mismos te recomendarán como diseñador si han quedado satisfechos con el trabajo. Las conductas inadecuadas con clientes, los trabajos mal hechos o las entregas tardías pueden perjudicar tu imagen profesional.

3. Muévete

No creas que por el hecho de tomar la decisión de ser freelance los proyectos van a caer en tus manos como por arte de magia. Nada más lejos de la realidad... Muévete, visita posibles clientes que creas que puedan necesitar tus servicios, date a conocer. No importa si te presentas en persona en una empresa o si te das a conocer a través de las redes sociales, lo importante es que tu nombre se empiece a oir en el mundillo. Tener tarjetas de visita siempre a mano y ofrecerlas cada vez que tengas la oportunidad, es una buena forma de hacerte notar.

4. Cobra lo justo

Es importante tener claro lo que vas a cobrar por tus proyectos. Al principio no es recomendable fijar precios muy elevados, pero tampoco muy bajos. Hay "profesionales" que son capaces de regalar su trabajo con tal de conseguir un cliente. No se trata de eso, si vas a ser profesional, cobra como un profesional.

5. Aprende de los errores

Si tienes un jefe que vigila tus pasos enseguida te darás cuenta de lo que haces mal pero cuando estás solo, esta tarea se vuelve algo más complicada. Las críticas constructivas forman parte de tu vida y aprender de ellas te ayudarán a mejorar como freelance.

Y lo más importante: no desesperes. Todos los comienzos son difíciles.

Y por supuesto si necesitas una diseñadora freelance que te ayude con la imagen de tu empresa, aquí me tienes :)

Facebook busca fans de calidad

Facebook sigue poniéndoselo cada vez más difícil a los Community Manager. Si hace unos días
anunciaba un cambio en su algoritmo para eliminar ciertos contenidos de las páginas, hoy nos encontramos con una noticia que seguramente crispará los nervios de más de uno.

Se trata de una nueva normativa en su política de uso que afecta directamente a las páginas de empresa, pues prohíbe el Like Gate, o lo que es lo mismo, incentivar a los usuarios a dar "me gusta" en una fan page para poder participar en un concurso. Y está en vigor a partir de hoy, día 5 de Noviembre de 2014.

El objetivo perseguido por la popular red social es el de evitar que sus más de 1.300 millones de seguidores se sientan “presionados” a la hora de darle a “me gusta” en una página corporativa y asegurarse de que los fans que tiene una marca están realmente interesados en ella y en el contenido que comparte y lo son por iniciativa propia y no por incentivos artificiales. En cierto modo, es una forma de animar a las empresas a compartir contenido interesante, potenciando el crecimiento orgánico, pues será la única forma que tengan a partir de hoy de atraer tráfico a su sitio.

A pesar de que la medida pueda sonar perjudicial para las marcas, lo que la red social de Mark Zuckerberg quiere es “garantizar la calidad de las conexiones y ayudar a las empresas a que lleguen a las personas que son importantes para ellas”, dice el ingeniero de programación de Facebook, Harshdeep Singh.

En realidad se trata de un cambio positivo para las empresas.  “Una actualización que beneficiará a las personas y anunciantes por igual”, tal y como ha comentado Facebook en su blog corporativo. 

Es cierto que exige un cambio en las estrategias sociales de las marcas, pues la mayoría de ellas se obsesionan por conseguir fans, sin reparar en la calidad que estos pueden tener. Un fan que lo es por el mero hecho de poder participar en un sorteo no proporciona ningún tipo de beneficio a la marca y es posible que nunca se convierta en cliente. La red social sostiene que los mensajes tipo “participa en nuestro sorteo, pero antes, hazte seguidor de nuestra página” son incitadores y considera, a su vez, que esta forma de ganar usuarios es artificial y engañosa. Hay que ver más allá, descubrir el verdadero potencial de Facebook y usarlo como canal de captación de tráfico, de leads de potenciales clientes. Además, existen otras prácticas más beneficiosas para las estrategias de marketing que las de exigir "me gusta" por participar en un concurso. Pedir la dirección de correo electrónico, la suscripción al boletín de noticias o su opinión respecto a un producto concreto de la marca son solo algunas de ellas.

Ahora que ya conoces la nueva normativa de Facebook es importante que revises hoy mismo el contenido de la página de tu empresa, o de las páginas que gestiones, si eres Community Manager, y compruebes que está adaptado a la nueva normativa. Asegúrate de que no tienes ningún concurso activo que obligue al usuario a hacerse fan de la página para poder participar y revisa también que la imagen de cabecera no tiene ningún "call to action" que incite a seguir a la página, pues es una práctica prohibida también por la nueva normativa.

¿Qué opináis de este cambio en el uso de las fan page de Facebook? ¿Será realmente beneficioso para las empresas y los usuarios? Creo que como mínimo va a dar mucho que hablar...

Halloween ¿truco o trato?

Es viernes 31 de Octubre. Coge el disfraz más terrorífico que encuentres, compra una calabaza y alguna tela de araña y prepárate para la noche de las brujas. Esta noche se celebra Halloween, esa fiesta anglosajona que hemos adoptado con muchas ganas en nuestro país. Y aunque mañana sigue siendo el día de Todos los Santos, debe ser que esa fecha no generaba las ventas que genera Halloween y cada vez son más las marcas que se suman a esta tendencia, pues además de ser una buena escusa para plantarte un terrorífico disfraz, se trata también de una buena oportunidad para que las marcas saquen a relucir su creatividad y aprovechen el tirón, para vender más.

¡Y vaya si genera ventas la fiesta de Halloween! Disfraces, caramelos, decoración... Todo en estos días se tiñe de naranja y negro, desde los colegios hasta los bares, pasando por los parques de atracciones y la peluquería de tu barrio. Y esto no tiene truco... solo trato, pues la fiesta de Halloween tiene muchas cosas a su favor para garantizar el éxito: es una fiesta para todos, pues ni entiende de edades ni tiene connotaciones religiosas, es lúdica, lo que hace que todos estemos felices y contentos y desenfundemos la cartera para gastar y gastar y lo más importante, está entre el verano y la Navidad y como Todos los Santos no se puede celebrar, algo necesitábamos los españoles para hacer más llevadero el otoño.

Y como decía al principio, es una gran oportunidad para las marcas. La oportunidad de lanzar una campaña de marketing diferente o un nuevo producto "caracterizado". Los creativos sacan a relucir su arsenal de ideas y las marcas de disfrazan para la ocasión, consiguiendo un contenido divertido que llamará la atención del usuario por si sólo.

Podría enseñaros miles de ejemplos creativos para esta festividad, pero sin duda, la que más me gusta es la que lanzó Pepsi hace un tiempo y que acabó saliéndole un poco mal...

Pepsi decide lanzar un anuncio para desearnos a todos un feliz Halloween con el slogan "We wish you a scary Halloween", que traducido sería "Os deseamos un terrorífico Halloween". Hasta aquí todo normal. Pero se les ocurre poner como imagen de la campaña una lata de Pepsi, disfrazada de lata de CocaCola (bueno, ColaCoca para que no les denuncien, supongo). Esto ya no fue tan buena idea y le pusieron a Coca-Cola la revancha en bandeja... En poco tiempo, y cambiando únicamente el logo y el slogan por "Everybody wants to be a hero", o lo que es lo mismo "Todos quieren ser un super héroe", consiguieron contra atacar. Ambos anuncios divertidos, y sobretodo virales, que consiguieron mantener a ambas marcas en boca de todos.

Aquí la prueba... la primera de Pepsi y la segunda de Coca- Cola

Claves del éxito para arrasar en Instagram

Con apenas 4 años en el mercado, y más de 200 millones de usuarios activos que comparten a diario 600 millones de fotos, Instagram ha conseguido posicionarse en el mercado como una de las redes sociales por excelencia para el marketing de contenidos.

Más del 40% de las empresas ya tienen su perfil en esta red social dedicada a la fotografía y cada vez son más las marcas que se unen al dicho de "una imagen vale más que mil palabras". Algunas de ellas, como Unicef España o J&B, han conseguido alcanzar el éxito con las campañas llevadas a cabo en Instagram; otras, ni siquiera tienen presencia, por ahora, en esta red social.

Instagram se ha convertido en poco tiempo en una gran herramienta para ampliar el impacto de las acciones de marketing online. Un lugar en el que llevar a cabo acciones creativas y participativas, dándole al usuario la oportunidad de ser el protagonista de la campaña. 

Pero como pasa en todas las redes sociales, no basta con abrir una cuenta y decir que estás allí, hay que ofrecer al usuario contenido interesante y tener en cuenta una serie de pautas o consejos que garantizarán el éxito de tu marca en Instagram.

Claves del éxito para arrasar en Instagram:

1. Cuida tu perfil

La creación del perfil será el comienzo de tu experiencia en Instagram y por él serás recordado. Es importante elegir bien la imagen de perfil (tu logotipo, si se trata de una empresa, quizás sea la opción más correcta) y la información que mostrarás en él. Ten en cuenta que el perfil es el único lugar en Instagram donde vas a poder colocar un enlace activo, así que si quieres que la gente acceda a tu sitio a través de esta red social debes ponerlo ahí. 

Es importante también utilizar el mismo nombre para todas las redes sociales que tenga tu marca y a ser posible que ese nombre sea la propia marca, pues los usuarios lo recordarán más fácilmente que si utilizas seudónimos o nombres muy complejos.

2. Consigue seguidores

No existe una receta mágica para conseguir seguidores pero si hay algunos trucos que pueden ayudarte a aumentar la lista. 

Lo primero que debes hacer es conectar tu perfil de Instagram con el resto de redes sociales; de esta forma conseguirás que los seguidores que ya tienes en Facebook o Twitter se enteren de que estás es Instagran y te sigan también allí.

Sube buenas fotografías que interesen a los usuarios. En la sección "populares" podrás ver que tipo de fotos funcionan mejor en Instagram. Haz la tuya, ponle un filtro bonito y verás que rápido empiezas a tener "me gustas".

Utiliza hashtags, no solo se inventaron para Twitter. Conseguirás posicionar mejor tus fotos y llegar a más gente.

Sigue a otros usuarios e interactua con ellos, comentando sus fotos o dando "me gusta". Te sorprenderá ver la cantidad de seguidores que recibes de vuelta.

3. Publica frecuentemente

No tiene sentido estar en Instagram para publicar de vez en cuando. Para atraer el interés del usuario, lo ideal sería publicar al menos diariamente, o como mínimo tres veces por semana. Pero ten cuidado, hay una gran diferencia entre publicar frecuentemente y ser un pesado. Se selectivo con las fotos que publiques o te considerarán Spam. La clave está en compartir momentos únicos.

4. Organiza concursos

Los concursos son una forma rápida de conseguir seguidores e implicar a los usuarios con tu marca te hará mejorar tu reputación online. Utiliza hashtags para posicionar el concurso, publícalo en el resto de tus perfiles y, sobretodo, busca creatividad.

5. Humaniza tu marca y diviértete

No te centres en publicar únicamente fotos de tus productos o tus usuarios acabarán por cansarse. Muestra el día a día en la empresa, una reunión o una cena de trabajo pueden convertirse en algo divertido que publicar. Si eres capaz de divertir a tus usuarios con el contenido publicado tienes el éxito asegurado.

6. Analiza tus resultados

Como todas las acciones de marketing, no tiene sentido llevarlas a cabo si luego no podemos analizar los resultados. Necesitamos conocer esos datos para saber si lo estamos haciendo bien o debemos cambiar nuestra estrategia.  Gracias a aplicaciones como Curalate, podemos seguir nuestra actividad en esta red social para saber si estamos teniendo el impacto deseado.

Razones por las que tu próximo fichaje debería ser un millennial

Últimamente todo el mundo habla de los Millennials, también conocidos como la generación Y, esos jóvenes nacidos entre las décadas de los 80′s, 90′s, que vienen pisando fuerte y con ganas de cambiar el mundo. O venimos, mejor dicho, porque yo también formo parte de esa generación.

Esa generación que vive en medio de las nuevas tecnologías, y sin las cuales no sabríamos sobrevivir.

Hoy, lo primero que hacemos nada más levantarnos por la mañana es tocar un smartphone para apagar la alarma. No sabemos ir a hacer running (que nosotros ya no corremos) si no contamos nuestros pasos con una APP. Hacemos check-in allá donde vamos y vimos ganar a España el Mundial mientras leíamos en twitter comentarios de algún experto en la materia 5 minutos después de que hubiera ocurrido. Hacemos la compra online, escuchamos música en Spotify y Google Maps es nuestra brújula. La cabeza agachada mirando al móvil es nuestra seña de identidad. Ya no vamos al cine, o vamos menos, las series online son nuestro entretenimiento y las notificaciones de Facebook nuestra salvación. Ya no usamos el telefonillo de las casas, ¿para qué si podemos mandar un Wathsapp para avisar de que llegamos?. Lo primero que hacemos al llegar a un hotel es pedir la clave del wifi, ya no importa si la habitación es bonita o la cama pequeña. Cargamos el móvil en los bares, en los baños del Ave y en cualquier rincón donde puedas sentarte mientras buscas una red wifi que casi siempre es de pago. No sabemos lo que supone tener que esperar al revelado para ver una foto, nosotros hacemos "selfies" y los subimos a cuantas más redes sociales mejor. Redes sociales en las que tenemos a nuestras madres como seguidoras, ¿raro no?. Y aun así, todavía nos sorprendemos cuando vemos a un niño de 5 años intentando ampliar las imágenes de un periódico como si fuera el iPad...

¿Qué pasa cuando esta generación llega al mercado laboral? 

A diferencia de las generaciones anteriores, los Millennials están más enfocados en sacar el mayor provecho al presente, en vivir de lo que les apasiona y buscar la felicidad en todo lo que hacen. Tienen confianza en sí mismos, están conectados con el mundo y abiertos al cambio, ya que saben que evolucionar es la clave para sobrevivir. 

Y esto, las empresas, lo saben. Los Millennials se han convertido en el codiciado objeto de deseo de los "marketeros" y no sólo como clientes sino también como empleados.

En unos años, representarán más del 50% de la mano de obra mundial. Y aunque como todo, tienen detractores, existen muchas razones para tener a miembros de la “Generación del milenio” en las empresas, en particular en los departamentos de marketing y comunicación.

1. Son creativos

La creatividad forma parte del ADN de los Millennials. La generación Y está siempre buscando los más nuevo y lo mejor. Es una generación predispuesta a aprender, a colaborar y a compartir ideas. Todas estas características convierten a los Millennials en personas idóneas para desenvolverse en el ámbito del marketing y la comunicación.

2. Les encantan los cambios 

A diferencia de las generaciones anteriores, a los Millennials les encanta vivir nuevas experiencias, no tienen miedo de “salirse del tiesto” y si se topan con un problema, el cambio es siempre su principal arma para enfrentarse a él. En un universo tan cambiante como el “marketero” un millennial se mueve en realidad como pez en el agua, puesto que no siente esa aversión al cambio que tanto paraliza en ocasiones a otras generaciones.

3. Están siempre conectados

Y eso los convierte en el candidato perfecto para este tipo de trabajos. Se han criado con las redes sociales y las saben manejar a la perfección. Las han vivido desde el punto de vista del cliente y eso les da cierta ventaja a la hora de difundir un mensaje y lograr que llegue a quien tiene que llegar.

4. Son inconformistas

El acceso a la red les ha permitido cultivar un cierto espíritu crítico, sin conformarse con la información que diariamente le sirven en bandeja. Estás continuamente investigando y creen firmemente en la auto formación como medio para llegar alto. Saben que los trabajos "para toda la vida" son algo en extinción y eso les hace esforzarse al máximo en todo lo que hacen e incluso a emprender sus propios negocios.

5. Son apasionados

Los Millennials necesitan sentir pasión por lo que hacen y es en ese momento cuando darán todo por esa empresa. No buscan un trabajo para sobrevivir, buscan un trabajo con el que realizarse. Trabajar 35 años en una misma empresa quizás no les apasione demasiado. Son de los que, como yo, piensan, que solo cuando de verdad un trabajo te apasiona es cuando te hace sacar lo mejor de ti mismo y allí las empresas tienen una valiosísima fuerza de trabajo que deben aprovechar.