Consejos para que tu campaña de Navidad salga bien

La Navidad está a la vuelta de la esquina. Ha salido ya el anuncio de la lotería (de lagrimilla fácil, por cierto) y en menos de un mes estarás sentado en la mesa con tu familia, escuchando las mismas historias de siempre, cantando villancicos y haciendo propósitos de año nuevo.

Las empresas por su parte empiezan a frotarse las manos ante la época de consumismo que se avecina y es que, para la mayoría de ellas, esta época puede suponer hasta un 40% del total de sus ventas anuales.

Es por esto que ya hemos empezado a ver las primeras campañas navideñas en las calles y medios de comunicación. Estas campañas son una herramienta fundamental para captar clientes y conseguir aumentar las ventas en esta época del año.

Si eres de los que deja todo para última hora y todavía no has empezado a pensar en la campaña navideña de este año, date prisa. Esperar a Diciembre es un error, pues los consumidores cada vez empiezan antes a planificar sus compras e influir en sus decisiones depende de lo pronto (y lo bien) que planifiques tu campaña navideña. De hecho, según un estudio de Google, casi el 30% de los consumidores empiezan sus compras navideñas en el mes de Octubre.

Consejos para que tu campaña de Navidad salga bien:

1. Planifica tu estrategia:

Como ya sabrás, lo fundamental para que una campaña de marketing salga bien es que esté bien planificada. Y Navidad no es la excepción. Es, si cabe, más importante, pues en esta época las marcas ponen toda la carne en el asador y destacar frente a los demás implica ser más competitivo.

Si este año quieres ser la opción elegida por el cliente, ponte manos a la obra y planifica con tiempo tu campaña de Navidad.

2. Mima el contenido:

Debes crear un contenido interesante, llamativo, original y capaz de atraer la atención de tu público. Recuerda que en Navidad la gente espera algo diferente al resto del año, los sentimientos juegan un papel muy importante y debes tenerlo en cuenta a la hora de planificar tu campaña. 

3. Se realista:

Toda campaña de marketing debe tener unos objetivos medibles y, sobretodo, realistas. Aunque sea una de los mejores épocas, en lo que a ventas se refiere, hay que ser consciente de las posibilidades de nuestra marca. No dejes que tu campaña fracase por tener unas expectativas demasiado altas.

4. Unifica

Tener una campaña de Navidad diferente para cada uno de los medios en los que queremos tener presencia es multiplicar esfuerzos y dividir oportunidades. Tus clientes deben identificar a tu marca en todos los medios en los que te publicites, y siempre con la misma imagen, ya sea online u offline.

5. Analiza:

El último paso, y uno de los más importantes. es analizar los resultados obtenidos con tu campaña de Navidad. Es una buena forma de comprobar si has alcanzado tus objetivos, y por lo tanto vas por el buen camino. Si por el contrario, no has alcanzado las metas que te planteaste al principio, debes ver en que has fallado y aprender de tus errores para el próximo año.

Como ser un diseñador freelance y no morir en el intento

¡Mamá quiero ser artista! Creo que eso debí de pensar yo hace unos 4 años cuando decidí meterme de lleno en el mundo del diseño y la publicidad. Empecé con empresariales pero eso no me dejaba dar rienda suelta a mi imaginación (la contabilidad y la historia económica, son las que son y no había más vuelta de hoja) y hoy, mi imaginación y yo, nos encontramos ante un mercado creativo más que saturado por profesionales y por no tan profesionales...

Y mientras ese mercado (y el país en general) se descongestionan, yo busco alternativas a un puesto de trabajo que, o no existe, o no lo encuentro, o no me gusta: ser freelance.

Existen muchas razones por las cuales el trabajo freelance puede ser una alternativa a la situación actual. Puede que lleves años atrapado en el mismo trabajo, que no te gusta o no te hace sentir realizado, o puede que estés en paro y te hayas cansado de enviar currículums sin obtener respuesta. O simplemente puede que tu profesión te apasione y hayas decidido montártelo por tu cuenta. 

Ser freelance tiene muchas ventajas, al menos así es como yo lo veo. No tienes que depender de nadie ni pasar cuentas a nadie, tu pones los horarios y decides cómo, cuándo y con quien. Y además puedes hacer de tu pasión, tu forma de vida. Ya sabes lo que dicen: elige un trabajo que te guste y nunca tendrás que trabajar. Esa es, precisamente, la filosofía del freelance.

Pero también tienes que tener en cuenta que ser freelance tiene algunos contras. El hecho de no tener jefe, no significa que no hayas normas. Debes ser responsable, profesional y organizado.

Y si como yo, has llegado al punto de tomar esta decisión, te dejo algunos consejos que creo que podrán ayudarte en esta nueva forma de vida.

1. Aprende a organizarte:

Tu pones las normas, pero ponlas. Si de verdad quieres tener éxito como diseñado freelance debes organizar muy bien tu tiempo, pues en el mundo freelance, el tiempo es oro; cuanto mejor organizado tengas tu día, más proyectos podrás aceptar y más ingresos generarás. Tu serás tu propio jefe, pero es conveniente que te marques un horario y una rutina de trabajo. Esto implica ser responsable, no vas a tener a nadie que te controle y si no eres capaz de hacer el trabajo sin alguien encima, la vida freelance no es para ti.

2. Cuida tu imagen:

Y esto implica desde tener un portfolio web actualizado y variado, donde se refleje una pequeña muestra de tus cualidades y capacidades como diseñador, hasta una reputación online bien cuidada. Vigila lo que publicas en tus perfiles sociales, pues te puede jugar una mala pasada. 

Es importante también tener contentos a tus clientes, pues muchas veces ellos mismos te recomendarán como diseñador si han quedado satisfechos con el trabajo. Las conductas inadecuadas con clientes, los trabajos mal hechos o las entregas tardías pueden perjudicar tu imagen profesional.

3. Muévete

No creas que por el hecho de tomar la decisión de ser freelance los proyectos van a caer en tus manos como por arte de magia. Nada más lejos de la realidad... Muévete, visita posibles clientes que creas que puedan necesitar tus servicios, date a conocer. No importa si te presentas en persona en una empresa o si te das a conocer a través de las redes sociales, lo importante es que tu nombre se empiece a oir en el mundillo. Tener tarjetas de visita siempre a mano y ofrecerlas cada vez que tengas la oportunidad, es una buena forma de hacerte notar.

4. Cobra lo justo

Es importante tener claro lo que vas a cobrar por tus proyectos. Al principio no es recomendable fijar precios muy elevados, pero tampoco muy bajos. Hay "profesionales" que son capaces de regalar su trabajo con tal de conseguir un cliente. No se trata de eso, si vas a ser profesional, cobra como un profesional.

5. Aprende de los errores

Si tienes un jefe que vigila tus pasos enseguida te darás cuenta de lo que haces mal pero cuando estás solo, esta tarea se vuelve algo más complicada. Las críticas constructivas forman parte de tu vida y aprender de ellas te ayudarán a mejorar como freelance.

Y lo más importante: no desesperes. Todos los comienzos son difíciles.

Y por supuesto si necesitas una diseñadora freelance que te ayude con la imagen de tu empresa, aquí me tienes :)

Facebook busca fans de calidad

Facebook sigue poniéndoselo cada vez más difícil a los Community Manager. Si hace unos días
anunciaba un cambio en su algoritmo para eliminar ciertos contenidos de las páginas, hoy nos encontramos con una noticia que seguramente crispará los nervios de más de uno.

Se trata de una nueva normativa en su política de uso que afecta directamente a las páginas de empresa, pues prohíbe el Like Gate, o lo que es lo mismo, incentivar a los usuarios a dar "me gusta" en una fan page para poder participar en un concurso. Y está en vigor a partir de hoy, día 5 de Noviembre de 2014.

El objetivo perseguido por la popular red social es el de evitar que sus más de 1.300 millones de seguidores se sientan “presionados” a la hora de darle a “me gusta” en una página corporativa y asegurarse de que los fans que tiene una marca están realmente interesados en ella y en el contenido que comparte y lo son por iniciativa propia y no por incentivos artificiales. En cierto modo, es una forma de animar a las empresas a compartir contenido interesante, potenciando el crecimiento orgánico, pues será la única forma que tengan a partir de hoy de atraer tráfico a su sitio.

A pesar de que la medida pueda sonar perjudicial para las marcas, lo que la red social de Mark Zuckerberg quiere es “garantizar la calidad de las conexiones y ayudar a las empresas a que lleguen a las personas que son importantes para ellas”, dice el ingeniero de programación de Facebook, Harshdeep Singh.

En realidad se trata de un cambio positivo para las empresas.  “Una actualización que beneficiará a las personas y anunciantes por igual”, tal y como ha comentado Facebook en su blog corporativo. 

Es cierto que exige un cambio en las estrategias sociales de las marcas, pues la mayoría de ellas se obsesionan por conseguir fans, sin reparar en la calidad que estos pueden tener. Un fan que lo es por el mero hecho de poder participar en un sorteo no proporciona ningún tipo de beneficio a la marca y es posible que nunca se convierta en cliente. La red social sostiene que los mensajes tipo “participa en nuestro sorteo, pero antes, hazte seguidor de nuestra página” son incitadores y considera, a su vez, que esta forma de ganar usuarios es artificial y engañosa. Hay que ver más allá, descubrir el verdadero potencial de Facebook y usarlo como canal de captación de tráfico, de leads de potenciales clientes. Además, existen otras prácticas más beneficiosas para las estrategias de marketing que las de exigir "me gusta" por participar en un concurso. Pedir la dirección de correo electrónico, la suscripción al boletín de noticias o su opinión respecto a un producto concreto de la marca son solo algunas de ellas.

Ahora que ya conoces la nueva normativa de Facebook es importante que revises hoy mismo el contenido de la página de tu empresa, o de las páginas que gestiones, si eres Community Manager, y compruebes que está adaptado a la nueva normativa. Asegúrate de que no tienes ningún concurso activo que obligue al usuario a hacerse fan de la página para poder participar y revisa también que la imagen de cabecera no tiene ningún "call to action" que incite a seguir a la página, pues es una práctica prohibida también por la nueva normativa.

¿Qué opináis de este cambio en el uso de las fan page de Facebook? ¿Será realmente beneficioso para las empresas y los usuarios? Creo que como mínimo va a dar mucho que hablar...